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前阵子有个客户抱着一叠印得发皱的策划来找，进门先搓手，递烟的劲儿都透着小心翼翼：“你们能不能做这个价？”我翻完他带来的那版，抬头就看见他脸色垮了——他以为我在嫌报价低不想接，其实我是被那版里飘得没边的品牌定位气笑了，连核心受众的消费习惯都没抠到骨头里，就敢写“打造行业标杆”这种空得能吹走的词。
当时我没直接说“不行”，拉他坐下来掰碎了算：这个价位的策划，用的是兼职设计师，改稿全靠对方的档期和心情，真到落地时，制作环节还要先打全款，万一定位错了，后面所有推广物料全是白扔的钱，等于花的是冤枉钱，不是做品牌的钱。
说到敢推翻重做的底气，我们有两百多位坐班设计师磨出来的死规矩：改稿不外发，制作走代采且货到付款，这套流程是被7000多个项目磨出来的——就是要抠到每一个字的分寸，每一处排版的呼吸感，绝不能给客户留个“凑合用”的品牌底子。
最后给句实在话：品牌策划是企业对外的第一张名片，不是凑数的草稿，花对钱做对事，才是真的帮客户把钱花在刀刃上。