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一、别把品牌策划做成“拿来主义”
很多人以为品牌策划就是抄网红模板、做几张海报，其实不然。古人有云“桔生淮南则为桔，生于淮北则为枳”，品牌策划最怕的就是脱离本地语境，像把南方的橘树硬栽到北方，最终水土不服。我们常说，策划要“因地制宜”，这四个字不是空话，要落地到本地的每一缕烟火里。
二、从寒露的桂香里找品牌的魂
刚过寒露的这几天，本地老街上的糖炒栗子摊又冒起了热气，桂花香飘得满巷都是。我前几天去踩点，发现本地老人买栗子时总爱说“这味才对”——这就是本地人的集体记忆。做品牌策划，就是要把这种藏在日常里的记忆挖出来，而不是跟风做那些华而不实的概念。
三、品牌策划要像庖丁解牛，深入肌理
典故里庖丁解牛，不是随便下刀，而是顺着肌理走。品牌策划也是如此，不能只做表面功夫，要摸到品牌的“骨”和“脉”。**龙冠广告**做策划时，会花一周时间泡在本地的菜市场、老巷、手作店，不是拍几张照片，是和摊主聊聊天，看本地人的生活习惯，这些细节才是策划的核心。本地人爱用的纸袋子、喜欢的颜色，都是策划里能用到的“暗线”，能让品牌和本地人“相得益彰”。